#BookTok: Wo junge Menschen Bücher entdecken

TikTok ist nicht nur eine App, auf der man lustige Videos teilt; unter dem Hashtag #BookTok reden Jugendliche auch über ihre Lieblingsbücher. Damit beeinflussen sie inzwischen sogar die Bestsellerlisten.

TikTok und Bücher – passt das zusammen? Offenbar ja! Unter dem Hashtag #BookTok teilen Tausende Jugendliche ihre Lieblingsbücher. Viele Erwachsene sind der Meinung, dass junge Menschen nicht mehr gerne lesen. Das stimmt wohl so nicht, denn der Hashtag BookTok wurde schon 84 Milliarden Mal aufgerufen.

Statt trockener Rezensionen gibt es hier kurze Videos. Manche Jugendliche spielen die Geschichten aus Büchern nach, andere machen bei Challenges mit – wie ein Buch an einem Tag zu lesen oder einen besonders hohen Bücherstapel zu bauen. Und wieder andere zeigen stolz ihre Bücherregale, wo alle Bücher nach Farben geordnet sind. Gesprochen wird über die Bücher natürlich auch.

Das auf BookTok passiert, hat inzwischen auch Einfluss auf die Bestsellerlisten und Verkaufszahlen. Ein Beispiel ist der Roman „Das Lied des Achill“ der Autorin Madeline Miller: Er wurde 2011 veröffentlicht. Zum Bestseller wurde er aber erst Jahre später, nachdem er auf BookTok empfohlen wurde. Besonders viel Erfolg haben auf der App Fantasy-Bücher, Thriller und Liebesromane.

Buchläden und Verlage haben das Potenzial von TikTok inzwischen erkannt. In manchen Läden gibt es Büchertische und Regale für BookTok-Bestseller. Einige Verlage arbeiten mit Influencern zusammen, andere produzieren eigene TikTok-Videos. Und zum ersten Mal war TikTok 2022 Partner der Frankfurter Buchmesse; es gab sogar eine eigene BookTok-Bühne.